淘宝，最近可谓是动作频频。从加码内容电商到接纳1688入驻开店，再到亲自下场做MCN，淘宝似乎在不断求变。然而，尽管如此，淘宝的声量和人气并没有出现明显的变化，这让人不禁要问，“谁还逛淘宝”这个问题。
淘宝加码内容电商，试图抵御新势力的冲击。然而，最新财报显示，淘宝的营业收入并没有出现明显增长，反而略显蹒跚。与之相对比的是，拼多多和抖音电商的表现可圈可点，增长速度之快让人瞠目结舌。淘宝的危机感愈发强烈，不得不加快变革的节奏。
一方面，淘宝接纳1688入驻，开设“1688严选”等店铺，拓宽了“低价”策略的边界。不同消费者对“低价”的理解各不相同，而淘宝似乎开始意识到这一点。另一方面，淘宝加码内容电商，希望通过内容吸引用户，增加用户黏性。然而，实际效果并不尽如人意，反而引发了一系列新问题。
换汤不换药，似乎成为淘宝的困境。淘宝虽然不断强调下沉和低价，但却拼不过基于绝对低价算法的拼多多。淘宝试图通过直播和短视频等方式增加用户黏性，但效果并不明显。同时，淘宝还涉足MCN赛道，孵化新主播，但这一举动也引发了外界的担忧，担心其是否能与第三方公平竞争。
内部倾轧也难免。1688入淘后，虽然增加了“低价”选择，但也进一步加剧了内部竞争。淘宝与淘工厂之间存在明显的竞争关系，导致两者之间的关系颇为微妙。
淘宝需要的不是修修补补，而是自我颠覆。阿里巴巴董事长蔡崇信曾表示，他们忘记了真正的客户是谁，将用户替换为商家，导致了一系列问题。淘宝需要下定决心解决问题，平衡短期利益与长期发展，打破思维固化，重拾创新。只有如此，淘宝才能走出困境，实现自我颠覆。