小红书在国内可谓是风头无两，月活跃用户高达3.2亿，一挥手就能掀起流行风潮。然而，海外的情况却截然不同，小红书屡战屡败，尤其在日本表现尤为糟糕。多次出征，每次都被打得头破血流，最终导致应用下架。
从2021年开始，小红书陆续推出了多个海外应用，如时尚社区Uniik和户外运动应用Takib。然而，这些应用的表现并不尽如人意，下载量低迷，用户黏性不强。即便官方努力推广，如举办Uniik FASHION NIGHT活动，也未能改变局面。
差评君认为，小红书在海外的困境主要源于官方缺乏认真对待的态度。相比之下，类似Lemon8的应用在美国市场表现出色，吸引了大量用户。官方投放资源不足，奖励机制不够吸引人，导致海外应用寿命短暂。
内容社区出海面临着诸多挑战，差评君认为小红书或许不是唯一的解。不同国家的用户需求和习惯不同，需要因地制宜，寻找适合的策略。在海外市场，内容社区的竞争激烈，需要更加深入了解当地用户，提供符合其需求的内容。
小红书在海外的表现令人失望，但也提供了宝贵的经验教训。未来，官方需要认真总结失败经验，重新审视海外市场，寻找更有效的出海策略。只有如此，才能在海外市场立足，实现长期发展。
