4月22日，理想汽车宣布2024款L7、L8、L9和MEGA将采用全新价格体系，新定购用户及已定购未交付用户均可享受新价格，同时为已提车车主提供现金回馈。这四款产品的价格均有所下调，其中L9全系下调2万元，L7、L8售价下调1.8万～2万元，MEGA售价更是酷减3万元至52.98万元。
2024款L7、L8、L9和MEGA上市后，理想汽车销量增长遇到瓶颈，市场竞争激烈。今年以来，理想汽车的销量连续多月被问界超越，一季度销量为8.04万辆，同比增长52.9%，低于问界的8.58万辆。此次降价举措或许也是为了应对市场竞争，吸引更多消费者。
值得关注的是，几天前，理想汽车推出了最便宜的产品L6，起售价为24.98万元，与L7、L8、L9相似，可能与L7产生同门竞争。此次价格调整或许也与此有关。理想汽车CEO李想表示，公司在3月遇到问题，主要是理想MEGA的节奏问题和过分关注销量的欲望问题，导致销量不及预期。
近期，理想汽车进行了公司内部调整，发布了“面向千亿规模的矩阵型组织2.0升级公告”，解决价值传递链条过长的问题，提高决策质量和效率。这次调整将有助于理想汽车更好地适应市场竞争，提升品牌竞争力。