今年618购物节前夕，北京的8家出版社联盟及上海的46家出版机构发布联合声明，宣布不参与江苏圆周电子商务有限公司策划的618促销活动计划。这些出版社认为，江苏圆周电子商务有限公司提出的促销策略对所有图书实施2-3折的全品种价保优惠，牺牲了图书行业的整体利益，仅将图书当作吸引流量的工具。
一家出版社的员工指出，以往出版社在参与电商平台的促销活动时，拥有相对的自主选择权，可挑选部分书籍参与打折，以此平衡整体销售折扣的合理性。但此次要求所有图书无差别地参与超低折扣促销，出版社感到难以承受。
图书打折已成为常态，尤其是在“双十一”、“618”等重要促销节点。消费者常能以低于原价4折的低价购书。尽管极低折扣大幅削减了利润空间，却也极大提升了图书的曝光度，使得出版社对线上促销既依赖又矛盾。
近年来，随着直播售书的兴起，出版社面临着新的低价竞争压力，诸如“1元书”、“盲盒书”等现象频现。知名人士刘媛媛在2021年通过一场持续16小时的图书直播，创造了近8000万元销售额，其中包含大量以远低于成本价出售的书籍，这一行为严重冲击了行业价格体系，引发了广泛争议。
业界普遍认为，图书不仅是一种商品，更是知识、文化和情感的载体。若只关注价格竞争，忽视内容质量和文化价值，将严重挫伤图书行业的创新动力和高品质内容生产。如何保护并促进出版行业健康发展，成为当前亟待解决的行业课题。
